Od 1 stycznia 2025 roku weszły w życie istotne zmiany w Kodeksie Etyki Lekarskiej (KEL). Jest to pierwsza tak duża nowelizacja od 22 lat, mająca na celu dostosowanie przepisów do współczesnych realiów, technologii oraz rosnących oczekiwań pacjentów. Wprowadzone zmiany otwierają przed lekarzami nowe możliwości, jednocześnie nakładając na nich odpowiedzialność za przestrzeganie zasad etyki zawodowej.
Zgodnie z art. 71 nowego KEL, lekarze mogą informować o oferowanych usługach, pod warunkiem, że informacje te będą zgodne z zasadami etyki lekarskiej. Oznacza to możliwość prowadzenia stron internetowych, profili w mediach społecznościowych czy publikowania treści promujących praktykę lekarską. Należy jednak pamiętać, że lekarz ponosi odpowiedzialność za treści publikowane zarówno osobiście, jak i przez osoby trzecie działające w jego imieniu. Zakazane pozostaje wykorzystywanie autorytetu lekarza do promowania produktów lub usług niezwiązanych z wykonywaniem zawodu. Na uwagę zasługuje fakt, iż zmiany kładą nacisk na przejrzystość i rzetelność informacji. Informacje o usługach muszą być klarowne, oparte na aktualnej wiedzy medycznej i nie mogą wprowadzać pacjentów w błąd. Przepisy te mają na celu eliminację nieuczciwej konkurencji oraz promowanie lojalności wobec kolegów po fachu. Mimo otwarcia na działania promocyjne, nowelizacja KEL utrzymuje zakaz reklamy w tradycyjnym, komercyjnym sensie. Oznacza to, że lekarze mogą prowadzić działania informacyjne, ale muszą zachować najwyższe standardy etyczne i unikać działań manipulacyjnych. Nowelizacja KEL odnosi się także do wykorzystywania sztucznej inteligencji w diagnostyce. Lekarze mogą korzystać z takich narzędzi, pod warunkiem że ostateczne decyzje będą podejmowane przez człowieka, algorytmy posiadają odpowiednie certyfikaty, a pacjent wyrazi świadomą zgodę na ich zastosowanie. To krok w stronę nowoczesnej medycyny, ale jednocześnie wyzwanie związane z edukacją pacjentów i zachowaniem pełnej transparentności. Korzyści dla lekarzy wynikające z nowych przepisów Nowelizacja przepisów stwarza lekarzom nowe możliwości rozwoju zawodowego i budowania relacji z pacjentami.
Do najważniejszych korzyści należą:
• Większa widoczność na rynku pracy – szczególnie ważna dla młodych lekarzy i specjalistów pracujących w mniejszych miejscowościach.
• Prezentacja kompetencji – możliwość publikowania informacji o kwalifikacjach, szkoleniach i metodach leczenia, co buduje zaufanie pacjentów.
• Lepsza komunikacja z pacjentami – łatwiejsze informowanie o godzinach przyjęć, dostępnych terminach czy nowych usługach. Potencjalne ryzyka i odpowiedzialność Wraz z nowymi możliwościami pojawiają się również zagrożenia, których lekarze powinni być świadomi
• Ryzyko nadużyć – granica między informowaniem a reklamą może być trudna do określenia. Konieczne jest ścisłe przestrzeganie zasad etyki.
• Sankcje dyscyplinarne – publikowanie wprowadzających w błąd informacji może skutkować konsekwencjami prawnymi.
• Edukacja i przygotowanie – lekarze muszą zapoznać się z nowymi przepisami i nauczyć się, jak efektywnie prowadzić działania informacyjne zgodne z prawem.
Zmiany w Kodeksie Etyki Lekarskiej to krok w stronę nowoczesności, który pozwala lekarzom na skuteczniejsze docieranie do pacjentów i budowanie swojej marki w przestrzeni publicznej. Jednocześnie wymaga to od nich przestrzegania zasad etyki zawodowej, uczciwości i rzetelności.